Ein WDR-Interview mit Dirk Hagen Zimmermann.

Schwarz und Silber sind seit Jahren die etablierten Gerätefarben in der Unterhaltungselektronik. Doch immer mehr Hersteller weichen von traditionellen Farbwelten ab und erkennen Chancen durch zielgruppenspezifische Farbgebung.

Insbesondere junge Frauen stehen hier im Fokus der Hersteller. Die Hersteller haben erkannt, dass Frauen sich allzu häufig nicht nur durch technische Leistungsmerkmale beeindrucken lassen und vermehrt auf Lifestyle-Aspekte reagieren. Die Produktfarbe spielt hier eine zentrale Rolle.


Frau kauft Pink. Die Farbe Pink ist eine "gelernt" weibliche Farbe. Von der pinkfarbenen Babywelt über Spielzeuge im Kindesalter bis hin zu den ersten Kosmetikprodukten im Teenageralter. Da liegt es auf der Hand auch technisch anspruchsvollere Produkte in Pink zu tauchen.

Gemessen am Gesamtvolumen sind die Absatzzahlen pinkfarbener Produkte zwar gering, aber die Rechnung für die Hersteller geht auf. Ob Handys, Laptops oder Spielekonsolen: sie alle gibt es mittlerweile im schrillen Pink.