Im Dezember lud Bayer MaterialScience zum Innovationsforum ein. Vor 700 Gästen referierte rund ein Dutzend Persönlichkeiten aus Forschung, Entwicklung und Marketing über die Neuesten Technologien und Zukunftsperspektiven. In einem einstündigen Vortrag referierte Dirk Hagen Zimmermann von marktunddesign über Zukunftspotentiale durch den Marketingfaktor Design.


Markt und Design
Die zunehmende Dynamik globaler Märkte, der strukturelle Wandel der Distribution und das sich verändernde Konsumverhalten sind Herausforderungen, denen Unternehmen gegenüber stehen. Hinzu kommt, dass Produkte und deren Leistungen, aus Sicht des Marktes, für viele Bereiche zunehmend vergleichbarer und somit austauschbarer werden. In der Hoffnung, sich einen kurzfristigen Vorsprung zu verschaffen, ist häufig nur ein geringerer Preis die einzige Botschaft, welche vom Markt noch wahrgenommen wird. Dem entgegen übt die Erscheinung der Marke und insbesondere der Produkte, das Produktdesign, einen immensen Einfluß auf die Beschaffungsmotivation der Konsumenten aus.

Zukunft und Design
Ob Schuhe, Autos oder Fernsehgeräte, alle Konsumprodukte und zunehmend mehr Investitionsgüter werden gestaltet. Die Frage für die Zukunft ist also nicht "Design: ja oder nein?", sondern "Design: richtig oder falsch?". Das erkennen auch immer mehr Unternehmen, welche Design früher noch als Luxus oder überflüssiges Styling bewerteten, und räumen heute dem Design einen zunehmend wichtiger werdenden Stellenwert im Marketingmix ein. Bestätigt wird diese Entwicklung durch die Tatsache, dass die Umsätze der Produktdesign-Dienstleister in den vergangenen 10 Jahren einen Zuwachs von über 1000% erfahren haben.

Material und Design
Wenn wir von Design sprechen, sprechen wir selbstverständlich von der Erfüllung technischer Pflichten, von Ergonomie, Produktions- und Gewinnoptimierung. Wir sprechen aber primär von Emotionen, von visuellen Eindrücken, von Farben und Haptik, Oberflächen und Materialien und somit auch von Kunststoffen. Die Auseinandersetzung mit neuen Technologien und Materialien wird für Designer, Architekten und Ingenieure immer wichtiger. Für die Entwicklung zukünftiger Produkte muss sich das Wissen über intelligente Material- und somit Kunststoffanwendungen zu einer Schlüsseldisziplin entwickeln, um so die funktionalen und emotionalen Bedürfnisse des Marktes bestens erfüllen zu können und Produkte erfolgreicher zu machen.